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下周股市行情

疫情期下沉市场调研报告:8979%用户有看直播习惯 疫情结束最想赚钱

时间:2020-04-09 02:38:20   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:  据报告显示,居家抗疫期间,休闲娱乐方式主要以室内活动为主,下沉市场用户平均每天手机娱乐时间达6.02小时;几乎所有受访用户都表示在疫情期间有观看视频的习惯,还有89.79%用户表示在疫情期间有观看直播的习惯。疫情结束后,用户最想做的事情是 &em......

  据报告显示,居家抗疫期间,休闲娱乐方式主要以室内活动为主,下沉市场用户平均每天手机娱乐时间达6.02小时;几乎所有受访用户都表示在疫情期间有观看视频的习惯,还有89.79%用户表示在疫情期间有观看直播的习惯。疫情结束后,用户最想做的事情是

  受疫情防控影响,从今年春节起,下沉市场用户就进入了“宅家期”。报告显示,用户疫情期间平均每天休闲娱乐时间长达6.69小时,67.32%的下沉市场用户将手机休闲娱乐作为首选方式。

  疫情期间用户平均每天手机娱乐时间长达6.02小时,疫情宅家期间,手机承载了更多休闲娱乐功用。53.35%的下沉市场用户选择用手机看新闻,其次是刷短视频和追剧看电影,分别占比48.84%、47.51%。

  在疫情防控期间,观看视频是很多人必备的“宅家”休闲选择。报告统计,99.14%的下沉市场用户在疫情期间都有观看视频的习惯。其中有12.83%的用户为了观看视频进行了会员充值,7.89%的用户点播了付费视频。

  数据显示,98.62%的用户疫情期间有看短视频的习惯,最受用户喜爱的三类短视频是本地新鲜事儿,新闻资讯和幽默搞笑,占比依次为55.06%、51.78%、44.86%。时长在15秒-3分钟之间的短视频更受下沉市场用户青睐,偏好占比达58.33%,而在短视频博主类型方面,社会名人、熟人好友和娱乐明星更受关注。疫情期间,87.65%的用户观看段视频的习惯发生了变化,其中,45.65%的用户看短视频的时间比以往更长,13.78%的用户相比以前更愿意参与短视频的点赞、评论等互动。

  不少受访者也告诉21世纪经济报道记者,居家隔离期间,他们发现住县城的50后、60后父母都习惯了通过某些短视频平台学习做饭、娱乐以及获取县城的新闻,还会自导自演的拍短视频发布到自己的社交账号上。

  报告还显示,89.79%的用户在疫情期间有观看直播的习惯,新闻、真人秀和购物直播分别占据了直播偏好类型前三甲,占比分别为53.3%、37.15%、19.38%。男性更偏爱游戏、赛事、新闻发布会直播,疫情期下沉市场调研报告:8979%女性更偏好购物直播。疫情期间,81.24%的用户观看直播的习惯发生了变化,其中, 42.57%的用户观看直播时间比平时更长,34.11%的用户观看的直播类型更丰富。12.25%的用户相比以往更愿意参与给主播点赞和评论等互动,疫情期由于缺乏线下的、面对面的交流,线下用户将社交互动的情愫寄托于线上,提升了线上互动的主动性。

  与以往相比,游戏用户在疫情期间的积极性普遍提高。报告显示,69.03%的下沉市场用户疫情期间的休闲娱乐时光会选择打游戏,其中,手机客户端游戏占比36.67%排名第一、小程序游戏占比32.3%排名第二。与以往相比,66.03%的用户疫情期间游戏娱乐的习惯发生了变化,主要表现在23.8%的用户打游戏时间更长,21.38%的用户尝试玩的游戏数量更多,也有19.81%的用户之前不喜欢打游戏,疫情期间加入游戏列队。

  报告显示,68.88%的下沉市场用户有过在线娱乐充值付费经历,随着用户收入水平提升,在线娱乐消费习惯也逐渐升级,下沉市场用户付费市场日趋成熟。在线上娱乐付费用户中,男性占比58.14%,31-40岁用户占比最高、达36.69%。用户有看直播习惯 疫情结束最想赚钱除此之外,用户线上娱乐付费类型中,视频、游戏、阅读、音乐、网购排名前五。

  报告数据还反映出,下沉市场用户过往一年在线%(这一金额仅指会员充值等,不含购物消费)。不过,受访付费用户在过往一年的消费金额平均值为621元。随着用户版权意识提升和监管的完善,下沉市场用户的在线娱乐付费市场潜力巨大。由于可以享受更好的体验,36.69%的用户选择线上娱乐付费,而性价比高和支持正版也是用户进行付费的主要驱动因素。

  报告还显示,疫情期间下沉市场对健身的重视程度有增加。调研显示,81.52%的用户有坚持锻炼的习惯,不过,64.56%的用户选择在家锻炼。78.24%的用户表示,疫情改变了健身习惯,其中,33.59%的用户由户外锻炼改为室内健身,也有21.76%的用户之前不喜欢锻炼,疫情期间开始锻炼健身。整体来看,受疫情影响,人们对身体健康的重视程度大大提高。


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